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2010年度第3期——市场营销

亲爱的读者朋友:

你们好!

市场营销学作为独立的学科,是系统研究市场营销活动规律性的一门科学。是帮助消费者购买某种产品或劳务,从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程。包括商品销售、市场调查与研究、营销策略、营销种类等方面,涉及房地产营销、汽车营销、通信营销、旅游营销、饭店营销等内容。

在这期的《新书评荐》中我们就向大家推荐有关市场营销方面的书籍。

产品详细信息市场营销学》

者:崔茂森主编

出版社:北京航空航天大学出版社

出版时间: 2009

中图法分类号:F713

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从 当代市场营销理论和实践的现状出发,吸收最新研究成果,博采众长,坚持理论与实践相结合,论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理念、战略、策略和 方法。本书大致可以分为三部分。第一部分是市场营销理念部分,包括第1章和第2章,介绍了市场营销的基本概念,分析了当代市场营销应坚持的基本理念。第二 部分是市场营销战略部分,包括第3~7章,全面介绍了各类市场的特点,以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略等。

产品详细信息市场营销管理全案》

者:杨立军等编著

出版社:电子工业出版社

出版时间:2009.01

中图法分类号:F713.50

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市 场营销是企业参与市场竞争、获得目标客户的重要管理手段,其过程包括对产品或服务进行市场调研、设计开发、价格制定、促销管理、渠道渗透、销售管理等一系 列计划和活动的执行。本书由经验丰富的市场营销专家编写,内容覆盖市场营销工作的全过程,兼具全面性、权威性和实用性。

市场营销工作制度规范与流程设计市场营销工作制度规范

与流程设计》

者:赵涛主编

出版社: 北京市:北京工业大学出版社

出版时间:2009.07

中图法分类号:F274

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本书主要内容包括市场营销工作范围与职责,市场营销组织管理,营销战略与计划管理,市场调研与开发管理,市场分析与定位,产品管理,定价管理等。

 

市场营销部规范化管理工具箱(第2版)(附光盘1张)市场营销部规范化管理工具箱》

者:程淑丽编著

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2010.01

中图法分类号:F274

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这 是一本关于市场营销部规范化管理的实务性工具书,本书细化了市场营销部门的各个岗位的工作事项,并给出了相关的工作职责、制度、表格、流程和方案。本书内 容包括市场调研、营销计划管理、营销策划管理、产品价格管理、广告管理、促销管理、销售管理、客户服务管理、渠道管理、店铺管理、区域管理等方面内容,作 者将工作职责与制,度和表格相结合,流程与方案相结合,很好地突出了本书的工具书特色。

21世纪高职高专精品课程系列?市场营销基础与实务市场营销基础与实务》

者:隋兵武敏编著

出版社:中国经济出版社 ,

出版时间:2010.01

中图法分类号:F713.50

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本书结合最新的职业教育理念及教学研究成果,坚持以典型工作任务为导向,开发课堂教学项目,融教、学、做为一体,使学生在做中学,从而掌握营销行业的基础理论、基本方法和知识,具有一定的创新性和较强的实践性。

中国本土市场营销原理与实战中国本土市场营销原理与实战》

者:陈玮李穗豫刘静编著

出版社:广东经济出版社

出版时间:2010.02

中图法分类号:F723.0

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本书以实战案例分析为导向,穿插基本理论知识,实际操作性强。内容包括市场营销与中国本土化、市场调查、市场分析、市场营销策划等。

颠覆:中国市场营销与管理规则颠覆 中国市场营销与管理规则》

者:史光起

出版社:清华大学出版社 ,

出版时间:2010.04

中图法分类号:F723

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这是一本实战、实用、创新之作,作者根据多年从事企业管理的实践,针对西方经典管理理论提出了一系列颠覆性的观点,同时给出了在中国市场与企业中应用的营销、管理创新之道。

 

全国高职高专教育国际市场营销实务》

者:李海琼编著

出版社:高等教育出版社 ,

出版时间:2010

中图法分类号:F740.2

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      全 书以企业国际市场营销业务操作流程为主线,精心提炼、整合教学内容,使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大模块、10个学习情境,构建了“国际市场营销 印象——国际市场机会分析——国际市场营销战略规划——国际市场营销策略制定——国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。

以国际市场营销职业能力培养为重点,针对性和适用性强,注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性。

Excel在市场营销与销售管理中的应用(附光盘1张)Excel在市场营销与销售管理中的应用》

者:周贺来编著

出版社:中国水利水电出版社 ,

出版时间:2010.01

中图法分类号:TP3

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本 书结构合理、详略得当,内容共分9章,其中第1章介绍Excel 2007在市场营销与销售管理中应用的预备知识;第2~9章分别介绍销售表单制作、销售数据汇总、销售报表分析、销售业绩提成、代理商管理、应收账款管 理、市场预测以及营销决策分析等领域的Excel应用。

 

市场营销与产品服务市场营销与产品服务》

者:钱峰主编

出版社: 北京市:中国水利水电出版社 ,

出版时间:2010.02

中图法分类号:F713

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全 书揭示了市场营销的基本理念及其发展历程,并初步分析了市场营销战略的制定路径,阐述了客户拜访工作的流程,如何寻找客户和拜访客户,商务谈判的基本概念 和商务谈判礼仪,并着重介绍了商务谈判的控制和风险规避,以及关于合同签订的基本工作程序,如何通过有效的合同管理制度防范合同风险,介绍了现代采购管理 和商品终端管理的核心知识点等。

 

房地产市场营销房地产市场营销》

者:胡钰编著

出版社: 武汉市:武汉理工大学出版社

出版时间:2010.07

中图法分类号:F29

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本书主要介绍了房地产市场营销的基础知识,房地产市场环境分析,房地产市场调研的方法与程序,房地产消费者购买行为分析,房地产市场细分与目标市场定位,房地产产品、定价、营销渠道与促销策略,房地产营销策划,房地产营销绩效评估以及企业如何对营销风险进行控制等。

全国旅游管理专业应用型本科规划教材?旅游市场营销旅游市场营销》

者:肖升主编

出版社:旅游教育出版社 ,

出版时间:2010.01

中图法分类号:F590.8

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旅 游的质的规定性(起码在我国)并不是国内多数旅游研究著作和教材所宣称的“愉悦”,而是人们所追求的、短期的、异地亲历“体验”。其本质属性是休闲性、社 会性和文化性。旅游营销(包括整个旅游管理学科)作为无边界产业的系统完整的营销体系,应该能够而且必须以“体验”作为基准点建立起来。中国特色的旅游营 销理论、观念、模式和方式方法不能简单照搬西方已经成熟的营销管理(或市场营销学),必须根据我国的国情进行。

21世纪应用型本科系列教材?文化产业类?文化市场营销学文化市场营销学》

者:赵泽润编著

出版社:中山大学出版社 ,

出版时间:2010.03

中图法分类号:F713

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  文 化市场营销学是一门研究以文化产品和劳务满足文化消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用型科学。本书以国家统计局发布的《文化产业分类》为 标准,结合中国实际,同时充分吸收国内有关文化市场营销的先进成果,创建符合中国文化市场发展阶段的文化市场营销学体系。本书以新闻、出版发行和版权、广 播、电视、网络文化、旅游、广告、会展等为重点,系统研究文化产品和劳务的市场营销理论、市场营销实务和市场营销管理...

物流市场营销理论与实务物流市场营销理论与实务》

者:何娟主编

出版社: 成都市:西南交通大学出版社 ,

出版时间:2010.02

中图法分类号:F252.2

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本书共分为12章,全面系统地介绍了现代物流市场营销学的内容、原理和方法,主要内容包括:物流市场营销的基本概念,物流市场分析,物流市场调研与需求预测等。

汽车市场营销一本通汽车市场营销一本通》

者:陈永革裘文才编著

出版社:机械工业出版社 ,

出版时间:2010.02

中图法分类号:F766

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本 书详细介绍了汽车营销的一般理论,以及当前汽车市场正在使用的各种营销工具,前瞻性地对未来汽车市场可能发生的变化和趋势做了尽可能有说服力的阐述,以使 读者在面对未来竞争的时候,不但能够掌握正确的营销理念,而且能够娴熟地使用各种汽车营销技术,切实推动销售业绩的增长和营销目标的实现。书中不仅介绍了 汽车销售技术,还介绍了汽车经营技术和管理技术。

 

饭店市场营销实务饭店市场营销实务》

者:赵晓燕编著

出版社:北京航空航天大学出版社

出版时间:2010.07

中图法分类号:F713

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本 书针对旅游管理、酒店管理、市场营销等专业本科层次学生的特点,采取校企结合的模式,由北京联合大学旅游学院与阳光酒店集团合作编写。本书理论联系实际, 实践内容丰富,强调了应用性,力求反映当前饭店市场营销的最新理论、方法与实践。全书共8章,分别介绍了饭店产品策略、饭店市场定位、饭店定价策略、饭店 促销技巧、饭店销售渠道、实施营销效果最大化的实用手段等内容,另外还介绍了饭店市场营销的一些新理念。

通信企业市场营销通信企业市场营销》

者:杨瑞桢, 杨艳, 王颂编著

出版社:人民邮电出版社 ,

出版时间:2009

中图法分类号:F62

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本书共包括12章,主要从市场营销观念、环境分析、购买行为、市场信息调查研究、目标市场战略、市场竞争、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略等方面进行了详细的论述,并在各部分的理论分析之后给出了通信企业营销的案例。

 生态营销 市场营销新理念》

者:李本辉章怀云邓德胜等著

出版社:中国经济出版社 ,

出版时间:2009.06

中图法分类号:F062.2

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本书简明扼要地介绍了生态经济与生态营销的基础理论与实践,并运用经济分析,历史分析,实证分析,系统分析等方法,对循环经济,生态产业和相关法制建设的一系列问题进行了研究,探索了实现环境保护和经济发展双赢的新思路和新措施。

高等院校英语专业现代应用型教材?市场营销英语基础教程市场营销英语基础教程》

者:张惠华郑琦主编

出版社:南开大学出版社

出版时间:2010.03

中图法分类号:H31-43

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本 书内容涵盖市场营销原理、市场细分、市场调研、目标市场、产品策略、广告促销、产品定价、国际营销等领域,目的在于让学生通过专业英语的学习,熟悉并掌握 英语专业术语及相关知识和营销理念;在着重训练学生专业英语文献阅读能力的同时,使学生进一步了解专业英语的文体结构、风格特征及修辞技巧,为学生们在将 来的工作实践中熟练使用英语打下坚实的基础。